Aarhus Universitet er et bredt forskningsuniversitet, der målrettet understøtter alle vidensamfundets vigtigste sektorer. Universitetets markante forskningsindsats er grundlaget for al dets aktivitet. Det er et åbent og kommunikerende universitet, der gerne vil bidrage til den offentlige debat på de mange områder, hvor universitetet har særlige kompetencer. Aarhus Universitet er blandt de europæiske universiteter, der både vedkender sig de akademiske værdier og udfordrer samfundets andre sektorer til partnerskab – et partnerskab, som gerne må sprænge de traditionelle rammer.

Universitetets forskere og studerende har ubetinget frihed til gennem nysgerrig søgen, kritisk analyse og bestandig samtale at etablere nye veje til opnåelse af indsigt, erkendelse, åndsudvikling og dannelse til gavn for hele samfundet. Aarhus Universitet forbereder sig på med sin forskning, forskningsbaserede myndighedsrådgivning og store spektrum af uddannelser at møde vidensamfundets udfordringer.

Universitetet er i gang med at målrette og udbrede kommunikationen om universitetets aktiviteter, så den viden, universitetet opbygger, kan komme hele samfundet til gode. Selvstændigheden, de interne styrker og værdier og de fælles ønsker til fremtiden danner udgangspunkt for en stærk profilering, der skal grundfæste opfattelsen af Aarhus Universitet som et mangfoldigt og uafhængigt universitet, der bygger på de akademiske værdier om frihed og objektivitet.

Aarhus Universitets mål er at:

• øge universitetets synlighed, anerkendelse og indflydelse gennem en stærk profilering af universitetet som helhed og af de enkelte hovedområder
• understøtte universitetets mission, vision og værdier gennem national og international profilering

Aarhus Universitet har besluttet, at:

• profilering gøres til en central opgave for ledelsen
• udarbejde et nyt designprogram
• analysere universitetets medieprofil og udvikle en kommunikationsstrategi, som er rettet mod universitetets vigtigste målgrupper
• understøtte forskningsmiljøernes udformning af lokale kommunikationsstrategier
• stimulere udviklingen af en fornyende videnskabsjournalistik
• udnytte de medier, der styrker Aarhus Universitet som et kommunikerende universitet